ÍNDICE 3 La Divina Comedia 4 Herramientas de Análisis 7 Competencia 13 Insights 15 Estrategia Golden Circle 20 Elementos de la Identidad Verbal 23 La Metáfora 35 Sistema Gráfico 18 39 Logo 40 Tipografías 41 Paleta de color 43 Elementos gráficos 45 Fotografía 47 Mockups 49 Copies 57 59
INVESTIGACIÓN 3
La Divina Comedia se define como una auténtica trattoria de autor que ha custodiado la esencia de la mesa italiana en la Zona G durante 20 años. A diferencia de los formatos industriales o de moda, esta marca se rige sobre el concepto de "cocina honesta": una filosofía donde la calidad técnica del chef y la pureza de la materia prima se ofrecen sin artificios y a precios justos. Inspirada por la vivencia personal del dueño con la obra de Dante Alighieri en Italia, la marca traslada esa épica a la cotidianidad de un restaurante donde el 90% de la oferta es artesanal y hecha en casa. Es un espacio de resistencia cultural donde la tradición se manifiesta en la unión familiar y el placer de compartir, manteniendo la figura del chef siempre presente como garante de una experiencia que rechaza lo efímero para abrazar lo clásico. 4
Apertura Eficacia Valor Seguridad Cold Responsabilidad Liderazgo Warm Facilidad Cold Servicio Warm Honestidad Hot Sostenibilidad Cold Calidad Warm Viabilidad Reputación RESPETO Grandes historias Confianza Hot Gusto Inspiración Hot Cold Hot AMOR Compromiso Tacto Mitos e iconos Rendimiento Warm Empatía Hot Olor Cold Conecta con los sueños Warm Pasión Sensualidad Hot Vista Grandes historias Cold Pasado, presente y futuro Warm Sonido Intimidad Misterio 7
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