Еко или еко лаž? Анализа манипулација зеленим тврдњама, еко ознака и потрошачке информисаности у Новом Саду

• Гринwashing представља прикриву манипулацију коју компаније користе да се прикажу као одговорне према животној средини без суштинске промене у пословању. Тврдења попут „eco“, „green“ или „одрживо“ често су коришћена да би се стигло до примаоца поверења, док у пракси прагматично остаје тешко пронаћи стварне промене. Ова пракса ствара илузију одрживости, што доводи до смањења поверења у заједничке напоре за решавање климатских проблема и често подрива истинске еколошке иницијативе. Примери као што су рекламне кампање из 1970-их и “конкретне” маркетиншке поруке у модној индустрији и аутомобилској индустрији показују како се кривица заправо преноси на потрошача, а не на системска побољшања која би снимила отпад и емисије.
• Еко ознаке су проверљиви симболи који потврђују да је производ пролазио одређене еколошке провере и испуњава јасно дефинисане стандарде. За разлику од маркетиншких визуелних симбола и слогана, истинска еко ознака се додељује независним институцијама након прегледа документације, лабораторијских тестова и контрола производње. Ипак, није свака ознака исте вредности: важно је знати ко издаје ознаку, које су основне прописане кључне ставке и да ли се ознака може проверити. Употреба критичког размишљања помаже потрошачу да разликује значајне сертификате од маркетиншких имитација и да се информише пре куповине.
• Теренска истраживања у Новом Саду обухватају анализу системских могућности за рециклирање, идентификацију онога што заиста може да се рециклира и где потрошачи добијају подршку. Публикација развија увид кроз конкретне примере рециклажних система и кроз анализу анкете „Еко или еко лаж?“, која открива ставове грађана, њихове очекивања и ниво поверења у еколошке тврдње на тржишту. Циљ је подстаћи потрошаче на критичко размишљање и употребу поузданих ознака и информација приликом куповине, како би се промовисала одржива потрошња у свакодневици.

Eko ili eko laž? - Flipbook by Fleepit